大眾搬場告百度上海法院裁定百度競價排名非廣告

上海大眾交通、大眾搬場公司訴百度一案一審結束。上海市第二中級人民法院正式裁定，百度提供的競價排名和火爆地帶等網絡營銷推廣業務作為一項新的互聯網技術，與傳統的廣告業務不同，因此百度不承擔發布虛假和侵權廣告責任。

去年5月，上海大眾搬場公司發現部分搬場公司打著“大眾搬場”之名在互聯網上招攬生意，并通過百度競價排名和火爆地帶等進行網絡營銷推廣服務。百度了解情況后，憑借其常規管理流程旋即停止了相關網站的推廣服務，并對該事件展開調查。而后大眾搬場公司及其上級單位上海大眾交通將百度以發布虛假和侵權廣告事由告上法庭，要求百度道歉并賠償50萬人民幣。

案件焦點是對百度競價排名服務性質的認定。“百度”等被告認為，“競價排名”服務是一種新的技術應用，具有實質性的正當用途，不是一種專門的侵權工具。作為搜索引擎，“百度”網站無法對被鏈接的內容進行審核與控制，而且被告也不是廣告發布者，因此不應該承擔侵權責任。

上海市二中院審理后認為，百度競價排名并非廣告，被告不構成直接侵權。但對于其他網站明顯的侵犯行為，百度未盡到合理的注意義務，主觀上存在過錯，客觀上給原告造成了一定損失，法院最終裁定百度賠償兩原告5萬元人民幣。

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